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2017年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 

 天上不會(huì)掉餡餅,擼起袖子加油干,努力奮斗才能夢(mèng)想成真。  

                                                ————習(xí)近平新年賀詞

  2017年對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講,也將是擼起袖子加油干的一年,袖子容易擼起來(lái),但擼起來(lái)了“干什么?”有點(diǎn)難度,但一定要在新年伊始明確,其實(shí)答案簡(jiǎn)單來(lái)講四個(gè)字“順勢(shì)而為”!

 

 三大關(guān)鍵詞

 1,“改革”

  自從業(yè)界熟知的46號(hào)文件出臺(tái)后,體制機(jī)制的改革,將體育產(chǎn)業(yè)交由市場(chǎng)主導(dǎo),企業(yè)主體是大勢(shì)所趨,工信部與國(guó)家與體育總局簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議與姚明當(dāng)選籃協(xié)主席以及足球管理機(jī)構(gòu)的改革釋放出很多機(jī)會(huì),開(kāi)啟改革后模式。

2, “創(chuàng)新”

  體育產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)價(jià)值的極速增長(zhǎng),必須要通過(guò)改變傳統(tǒng)發(fā)展模式,體育產(chǎn)業(yè)的很多價(jià)值都是無(wú)中生有創(chuàng)新出來(lái)的,2017年在體育IP、商業(yè)模式、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、科技含量、新媒體價(jià)值等方面將有可能出現(xiàn)創(chuàng)新的典型和模式,也將是打動(dòng)投資人的關(guān)鍵所在。

 

 3, “融合”

        體育與文化、教育、旅游、健康、地產(chǎn)、傳媒、信息、金融等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步加深,體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷豐富拓展,新型業(yè)態(tài)層出不窮。融合后的“1+1>2”效應(yīng)和“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)空間。

 

在前兩年發(fā)展中,大部分時(shí)候是“體育人”去主動(dòng)向其他行業(yè)靠攏,隨著體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值逐漸被大家認(rèn)識(shí),在今后的發(fā)展中,將會(huì)出現(xiàn)更多“外行人”向體育主動(dòng)靠攏的趨勢(shì),體育產(chǎn)業(yè)也將正式回歸復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。


四大產(chǎn)業(yè)變化

1,市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化

  各地對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的扶持發(fā)展政策在2016年陸續(xù)出臺(tái),2017年將是各地方政策落實(shí)的關(guān)鍵之年,隨著各地政府職能在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)的決定作用將逐漸凸顯,整體環(huán)境將得到改善。

 

2,市場(chǎng)主體快速成長(zhǎng),分化逐漸形成

  近兩年涌現(xiàn)出的幾十家體育上市企業(yè)經(jīng)歷了上市之初的興奮和幸福,將迎來(lái)正向快速增長(zhǎng)和負(fù)向快速增長(zhǎng)的分化期,這也是考驗(yàn)企業(yè)商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)管理、真實(shí)價(jià)值的關(guān)鍵一年。中小微體育企業(yè)的數(shù)量增幅預(yù)計(jì)將和2016年相差不大,體育創(chuàng)業(yè)的熱情還將延續(xù)。體育社會(huì)組織的改革和基礎(chǔ)建設(shè)將是今年的主旋律。

 

3,產(chǎn)品供給將不斷豐富

      從體育場(chǎng)館、體育用品、體育服務(wù)等軟硬件方面在數(shù)量和質(zhì)量上都將進(jìn)一步提升,例如馬拉松賽事,從五年前的全年幾十場(chǎng),發(fā)展到2016年已經(jīng)達(dá)到了294場(chǎng),2017年將達(dá)到300多場(chǎng),不斷滿足日益增長(zhǎng)的愛(ài)好者需求。

4,體育消費(fèi)的粘性增加

     當(dāng)人均 GDP 超過(guò) 5000 美元時(shí),體育消費(fèi)開(kāi)始迅速增長(zhǎng),當(dāng)人均 GDP達(dá)到 8000 美元時(shí),體育消費(fèi)將加速發(fā)展。隨著人們收入水平的提升,2017年我國(guó)的體育消費(fèi)占的比重也將增加,已經(jīng)變成很多人的常態(tài)化消費(fèi)。

 

五個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域

1> 體育競(jìng)賽表演領(lǐng)域

  足球、籃球、排球、網(wǎng)球、乒乓球等項(xiàng)目的職業(yè)賽事仍將是熱點(diǎn)。2017年全運(yùn)會(huì)將是國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育的重頭戲。各種商業(yè)賽事層出不窮,作為投資者,要緊緊抓住一些賽事IP,才能獲得價(jià)值。

 2> 大戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

      現(xiàn)在,城市太過(guò)于擁擠了,戶外運(yùn)動(dòng)實(shí)際是產(chǎn)生于進(jìn)了城的人對(duì)鄉(xiāng)村的一種懷念,進(jìn)到城里的人血液里面仍存對(duì)鄉(xiāng)野的眷念,有回歸大自然的需求。

3> 體育的商業(yè)綜合地產(chǎn)和體育主題小鎮(zhèn)領(lǐng)域

  根據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部決定在全國(guó)范圍開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作精神,明確提出,到2020年,培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)也是特色小鎮(zhèn)的建設(shè)內(nèi)容之一,隨著生活水平的提高,老百姓對(duì)于體育的需求越來(lái)越大,而體育類小鎮(zhèn)能夠集合體育、旅游、文化、健康等多種產(chǎn)業(yè),對(duì)于帶動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用顯著。

4> 冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

  隨著冬奧會(huì)的臨近,冰雪產(chǎn)業(yè)越來(lái)越“熱”。冰雪設(shè)施的建設(shè)企業(yè)將從中受益。隨著“三億人上冰雪”口號(hào)的提出,冰雪器材和用品的需求量將激增,壓雪機(jī)、造雪機(jī)等各類冰雪裝備市場(chǎng)就會(huì)很大。馬上要辦冬奧會(huì),在建冰場(chǎng)、雪場(chǎng),都需要造雪機(jī)等各種裝備,這個(gè)產(chǎn)業(yè)從商業(yè)角度來(lái)講是可以掙錢的。另外冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和冰雪旅游業(yè)也將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

 

5> 體育與大健康對(duì)接的領(lǐng)域

  最近在《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》中,大健康被預(yù)測(cè)將是僅次于房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè),是未來(lái)中國(guó)引導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一,體育對(duì)接健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)空間非常大?,F(xiàn)在國(guó)際上最流行的就是exercise is medicine,運(yùn)動(dòng)是良藥,對(duì)于大健康來(lái)講,講的是健康關(guān)口前移、健康重心下移,與其吃藥,不如先吃 exercise 運(yùn)動(dòng)這副藥。體醫(yī)結(jié)合將是未來(lái)很好的一個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)。

 

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)自國(guó)務(wù)院2014年發(fā)布里程碑式的46號(hào)文件,吹響了中國(guó)體育體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)黃金十年,5萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模沖鋒號(hào)。后續(xù)2016年密集集中發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)“十三五規(guī)劃”,健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要等配套政策文件。目前我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積僅1.46平方米,室內(nèi)場(chǎng)館人均0.19平米,到2025年我國(guó)人均體育場(chǎng)地將達(dá)到2平方米,預(yù)計(jì)未來(lái)需要建設(shè)將近8億平米體育場(chǎng)地。

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