歐洲足球?qū)⒊?800億大生意 中國(guó)資本出海能分幾杯羹

歐洲杯激戰(zhàn)正酣，歐洲足球這塊大蛋糕也將很快沖破250億歐元（約合人民幣1825億元）。 　　日前，德勤發(fā)布了2016年度的《足球財(cái)政報(bào)告》，稱整個(gè)歐洲足球市場(chǎng)規(guī)模在2016/17賽季將超過(guò)250億歐元，相比于2014/15賽季的221億歐元，總額規(guī)模提升超過(guò)10%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，德勤已堅(jiān)持發(fā)布該報(bào)告25年，但在本次報(bào)告中首次加入了“中國(guó)篇章”，并稱在歐洲足球市場(chǎng)中，中國(guó)資本已成為一支不容忽視的力量。 　　實(shí)際上，中國(guó)資本出?？缇巢①?gòu)足球俱樂(lè)部已成常態(tài)，6月11日，又傳來(lái)7天連鎖酒店創(chuàng)始人、鉑濤集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)鄭南雁收購(gòu)法甲老牌勁旅尼斯80%股權(quán)的消息。記者隨后也證實(shí)了此事。 　　多位分析人士表示，在歐洲經(jīng)濟(jì)整體經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，負(fù)債累累的歐洲球隊(duì)尋求強(qiáng)勢(shì)資本介入，出海抄底正是時(shí)機(jī)，也無(wú)怪乎中國(guó)企業(yè)家們頻頻布局。只不過(guò)，截至目前，實(shí)現(xiàn)盈利的買家還屈指可數(shù)，中國(guó)老板們要想在這1800億元市場(chǎng)里分一杯羹，還有許多需要學(xué)習(xí)的。 　　歐洲足球市場(chǎng)規(guī)模1800億 　　德勤報(bào)告顯示，2014/15賽季，歐洲足球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到221億歐元，其中五大聯(lián)賽貢獻(xiàn)了其中120億歐元的收入，占比54%。表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)屬西甲聯(lián)賽迅猛增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)播收入，西甲頂尖俱樂(lè)部的商業(yè)擴(kuò)張，以及英超幾個(gè)大交易帶來(lái)的收入。 　　2016/17賽季，五大聯(lián)賽將繼續(xù)領(lǐng)跑歐洲足球市場(chǎng)，德勤預(yù)測(cè)將整個(gè)市場(chǎng)超過(guò)250億歐元。不過(guò)，日漸增長(zhǎng)的收入并不意味著俱樂(lè)部就能賺錢。去年，法甲和意甲兩個(gè)聯(lián)賽所有虧損的俱樂(lè)部金額總計(jì)，分別達(dá)到了3500萬(wàn)歐元以及1.33億歐元。其中意甲已經(jīng)是連年虧損，球會(huì)的銀行負(fù)債也已達(dá)11億歐元。老牌勁旅如國(guó)米和羅馬的財(cái)政狀況都不佳。 　　財(cái)務(wù)狀況的緊張，也體現(xiàn)在國(guó)米等球隊(duì)賽場(chǎng)成績(jī)的低迷。曾經(jīng)的三冠王已經(jīng)五年無(wú)緣意甲前三，歐冠賽場(chǎng)上也連年不見國(guó)米身影。在被收購(gòu)之前，還背負(fù)著4.17億歐元的巨額債務(wù)。 　　在歐迅體育副總裁姚振彥看來(lái)，盡管歐洲目前整體經(jīng)濟(jì)低迷，但足球產(chǎn)業(yè)對(duì)于歐洲人來(lái)說(shuō)仍是一頓“正餐”，是剛性需求，因此整個(gè)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。例如今年開打不久的法國(guó)歐洲杯，據(jù)法國(guó)足協(xié)事前預(yù)計(jì)，每場(chǎng)直播觀眾將達(dá)1.47億人次，累計(jì)觀眾達(dá)66億人次，預(yù)計(jì)為法國(guó)帶來(lái)11.34億歐元的收入。 　　對(duì)于歐洲足球賽事來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)播仍然是最重要的收入來(lái)源。去年歐洲220億歐元的足球市場(chǎng)，五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播收入就貢獻(xiàn)了57億歐元，占比24%。除此之外，歐洲其他國(guó)家的頂級(jí)聯(lián)賽總計(jì)貢獻(xiàn)了46億歐元，其中包括門票收入和衍生品等周邊收入。 　　中國(guó)資本出海“抄底” 　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，德勤已連續(xù)堅(jiān)持25年發(fā)布《足球財(cái)政報(bào)告》，今年，德勤在此報(bào)告中首次加入了“中國(guó)篇章”，并稱在歐洲足球市場(chǎng)中，中國(guó)資本已成為一支不容忽視的力量。 　　事實(shí)上，中國(guó)資本海外收購(gòu)球隊(duì)早已不是新鮮事。6月11日，7天連鎖酒店創(chuàng)辦人鄭南雁收購(gòu)了法甲尼斯80%的股份。 　　盡管鉑濤集團(tuán)媒體事業(yè)部工作人員向記者表示收購(gòu)一事屬于董事長(zhǎng)個(gè)人行為，與集團(tuán)無(wú)關(guān)，但也從側(cè)面證實(shí)了收購(gòu)一事。 　　再加上此前夏建統(tǒng)全資收購(gòu)阿斯頓維拉，去年互動(dòng)娛樂(lè)(15.8 停牌,買入)1.7億歐元入主西班牙人，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)4500萬(wàn)歐元入股馬競(jìng)等舉動(dòng)，中國(guó)網(wǎng)友們也紛紛調(diào)侃，中國(guó)資本正“買遍歐洲“。 　　有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)大熱，對(duì)于一些公司來(lái)說(shuō)，海外并購(gòu)球隊(duì)可以向體育概念靠攏，是一種財(cái)務(wù)投資行為。 　　值得注意的是，球隊(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不善，本國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)又低迷不振，也正是外資抄底買球隊(duì)的好時(shí)機(jī)。記者注意到，就連經(jīng)營(yíng)狀況最好的英超聯(lián)賽，4月也曾傳出消息，排名中游的西布羅和斯旺西隊(duì)都在有意尋求“中國(guó)金主”，去收購(gòu)俱樂(lè)部股權(quán)。 　　體育資產(chǎn)投資回報(bào)期較長(zhǎng) 　　收購(gòu)球隊(duì)，只是中資企業(yè)布局歐洲足球的第一步。砸錢容易，經(jīng)營(yíng)不易。1800億元的大蛋糕，中國(guó)企業(yè)往里砸了近百億，又能分得幾杯羹？ 　　在歐迅體育副總裁姚振彥看來(lái)，體育資產(chǎn)投資回報(bào)周期相對(duì)較長(zhǎng)，一個(gè)俱樂(lè)部的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終還是要看賽場(chǎng)上的表現(xiàn)，“短期內(nèi)難以看到成效，還得放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?BR> 　　實(shí)際上，中資企業(yè)入股后，外來(lái)和尚怎么念經(jīng)也是個(gè)一個(gè)問(wèn)題。“從發(fā)展職業(yè)俱樂(lè)部的角度看，我們‘還是小學(xué)生。’”張慶表示，歐洲俱樂(lè)部則擁有百年歷史，是根植于足球文化土壤中生長(zhǎng)出來(lái)的。他建議，中國(guó)金主首先要保證俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。作為外資老板，要注意尊重當(dāng)?shù)厍蛎晕幕?。球迷都期待股東有所投入，因此企業(yè)還得加強(qiáng)輸血，著重提升球隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 　　記者注意到，德勤的報(bào)告也有相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示：基于之前太多球隊(duì)易主后產(chǎn)生風(fēng)波和風(fēng)險(xiǎn)的前例，中資企業(yè)在并購(gòu)球隊(duì)時(shí)應(yīng)該做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。